Já era tempo de todas as empresas que marcam presença em grandes eventos, assumirem a sua parte no que diz respeito à responsabilidade social. E ambiental, claro. Pois, hoje, qualquer marca tem que estar associada a algum tipo de esforço para a sustentabilidade. Como o #OxeRecife sempre externa preocupação, também, com esse lado tão importante em nossas vidas, sempre chegam informações de empresas que transformam seus resíduos em algo útil. Há casos aqui já publicado sobre garrafas PET que se transformam em asfalto, canudinhos recolhidos em praias que viram óculos escuros, sobras de jeans das quais surgem novas tramas, restos de decoração de eventos que viram móveis. Tem até cápsula de café expresso que se transforma em mobília italiana. E sofisticada…
A última notícia que nos chega diz respeito ao megaevento The Town, festival de música que aconteceu em São Paulo, nos últimos dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro. Informa a KITKAT®, que fez uma parceria com a Yattó, esta uma empresa que oferece soluções em economia circular. Assim, as embalagens (flexíveis) de chocolate da primeira, coletadas na chamada Cidade da Música, vão se transformar em móveis de “madeira plástica”, com design especial, que posteriormente serão doados para ONGs paulistanas apoiadoras da causa LGBTQIAP+, Casa 1 e Casa Florescer. Tem mais: Cada peça de mobiliário será acompanhada por uma placa contendo um QR Code, permitindo que os interessados rastreiem a trajetória do resíduo desde a coleta até sua transformação.
“Nossa ação vai além do The Town, e nos permite mostrar de maneira tangível que um pequeno gesto, como reciclar uma embalagem de chocolate, pode se transformar em um benefício duradouro para as comunidades locais”, comenta Gabriela Varela, Consumer Marketing Manager de KITKAT®. A marca pertence à Nestlé, empresa que – como outras grandes multinacionais – poluem o ambiente países com embalagens plásticas e de outros materiais, em várias partes do mundo. “Ações como de KITKAT®, relacionadas à reciclagem, são muito importantes, pois, além de evidenciar que é possível reciclar embalagens flexíveis, também destacam a seriedade da marca em relação ao tema. A inovação do festival não se limitou apenas à experiência, mas também ao cuidado com o consumidor e ao seu olhar atento para o meio ambiente”, ressalta Luiz Grilo, Diretor Institucional e de Novos Negócios da Yattó.
KITKAT® é uma marca global da Nestle®, lançada no Reino Unido em 1935. Com seu famoso slogan ‘’Have a Break, Have a KitKat’’, hoje está presente em mais de 80 países, combinando o tradicional chocolate Nestlé® e wafer crocante. Lançada no Brasil em 2011, KITKAT® oferece ao público os tradicionais sabores Milk, White e Dark, além de edições limitadas e produtos inéditos, também vendidos nas lojas KITKAT Chocolatory. Falta à KITKAT®, no entanto, informar quais as outras ações ambientais da empresa, assim como à Nestlé. E também ao The Town,divulgar todas as ações ecologicamente corretas implantadas durante o Festival.
Nos links abaixo, você confere iniciativas para reduzir a quantidade de resíduos na natureza, e também problemas por eles provocados.
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Texto: Letícia Lins / #OxeRecife
Fotos: The Town / KITKAT®
